很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(g一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗ōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(pí一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗ng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 一般手机电池多少毫安 4000毫安电池算大吗