Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zh选择复句例子十个，选择复句例子5个òng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个(选择复句例子十个，选择复句例子5个gè)系(xì)列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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