今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉粤西是指什么地方丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(z粤西是指什么地方ài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到(dà粤西是指什么地方o)那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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