“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思p>

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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