“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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